Il 98% degli italiani intervistati ritiene questo tema importante, perchè fa bene a:

– la qualità della vita (87%);

– l’economia (85%);

– l’occupazione (83%)

Gli italiani si mostrano anche molto attenti nella fase del consumo curando di acquistare ciò di cui hanno effettivamente bisogno e beni riparabili. Assumono anche atteggiamenti cooperativi nella differenziazione dei rifiuti, in particolare della carta e della plastica, del vetro, dei metalli e degli avanzi di cucina, dove sono sempre al di sopra della media europea.

Vi è un bisogno di essere informati sull’effettivo riciclaggio.

Il consumatore italiano su questo aspetto appare essere meno fiducioso del collega europeo &9% contro il 71%).

Sono anche ben accolti strumenti di incentivo finanziario come la cauzione sui prodotti o la riduzione della tariffa in caso di riduzione dei rifiuti indifferenziata.

Un qualche stimolo può essere offerto se esistono sul territorio impianti che provvedono al riciclaggio. In Italia è molto alta la presenza dei sacchetti di plastica e rispetto alle medie europee è sentito il problema dei RAEE.

Al momento dell’acquisto l’italiano apprezza che esista un impegno da parte del venditore di un prodotto a riprendersi lo scarto di quello acquistato in precedenza, ma tiene conto anche del fatto che il prodotto sia ambientalmente sostenibile, che abbia un ciclo di vita lungo e che il venditore offra buone garanzie.

Non sembra ancora maturo per un modello di consumo basato sul servizio invece che sulla proprietà.